Orezul unchiului Ben își va schimba numele și marca după ce susține că logo-ul său este vinovat de stereotipuri rasiale.
În schimb, va fi cunoscut sub numele de Ben's Original, cu ambalajul cu noul nume care va ajunge la magazinele de anul viitor.
Schimbarea a fost dezvăluită de firma mamă Mars, în efortul de a soluționa problemele legate de vechea siglă rasistă.
Fiona Dawson, președinta Mars Food, a declarat: „I-am ascultat pe asociații noștri și clienții noștri și este momentul potrivit pentru a face schimbări semnificative în întreaga societate.
Când faceți aceste modificări, nu veți fi pe placul tuturor. Dar este vorba de a face ceea ce trebuie, nu un lucru ușor.
Ambalajul actual prezintă personajul fictiv „Unchiul Ben” - al cărui nume a fost folosit pentru prima dată în 1946 - ca referință la un fermier de orez afro-american din Texas.
Dar imaginea folosită este a unui „bucătar și chelner îndrăgit din Chicago, pe nume Frank Brown, a spus compania.
Pachetele cu aspect nou vor ajunge pe rafturi anul viitor (Imagine: Getty Images)
Noul brand pentru unchiul Ben
Marte a anunțat și alte câteva inițiative.
Acestea au inclus o investiție de 2 milioane de dolari în burse culinare pentru aspiranții bucătari negri în parteneriat cu Liga Națională Urbană.
Acesta a spus că va investi și 2,5 milioane de dolari în programe de nutriție și educație pentru studenții din Greenville, Mississippi, orașul majoritar afro-american în care marca orezului este produsă de mai bine de 40 de ani.
Numele și imaginile se schimbă (Imagine: SIPA USA / PA Images)
Nici unchiul Ben nu este singura marcă care schimbă aspectul său în climatul actual.
Mixul de clătite și siropul mătușii Jemima, deținute de Quaker Foods, se uită și la schimbări.
Kristin Kroepfl, Quaker, a spus: „Recunoaștem originile mătușii Jemima se bazează pe un stereotip rasial”.
„Pe măsură ce depunem eforturi pentru a realiza progrese către egalitatea rasială prin mai multe inițiative, trebuie, de asemenea, să ne uităm cu atenție la portofoliul nostru de mărci și să ne asigurăm că acestea reflectă valorile noastre și satisfac consumatorii noștri; așteptări.'
În declarația, obținută de Adweek, Kroepfl a adăugat: Începem prin eliminarea imaginii și schimbarea numelui.
Vom continua conversația adunând perspective diverse atât din organizația noastră, cât și din comunitatea neagră, pentru a dezvolta în continuare marca și a o face una pe care toată lumea poate fi mândră să o aibă în cămară.
